سازمان مدیریت صنعتی مسئول ساماندهی امور برند و جلوگیری از تندیس‌فروشی شد

نخستین نشست خبری کمیسیون ملی ویژند (برند) صبح امروز با حضور معاون وزیر صنعت، معدن و تجارت و مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی در جمع اصحاب رسانه برگزار شد.

_
_

به گزارش جهان معدن ؛ مسئولان حاضر در این نشست با گلایه از تندیس‌‌‌فروشی خواستار رسیدگی به این موضوع شدند.
مسعود لطفی مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی در این نشست با بیان اینکه سازمان مدیریت صنعتی مسئولیت ساما‌ندهی امور برند را بر عهده گرفته است، گفت: این سازمان در مدل‌های مختلف فعالیت کرده و به دنبال توسعه ظرفیت مدیریت کشور و کسب توجه ویژه به کالا و خدمات ایرانی است.
وی با بیان اینکه با وجود پیشرفت‌های اخیر یک بازار سیاه در کنار این تحولات شکل گرفته است، تاکید کرد: برخی از موسسات تبلیغاتی کسب‌وکارها را به شرکت در این بازار سیاه دعوت می‌کنند که این امر می‌تواند به گمراهی ذینفعان و کاهش اعتماد عمومی منجر شود.
به گفته وی در برخی بازارهای سرمایه جهان 80درصد وزن ترازنامه در دارایی نامشهود است که بخشی از آن مربوط به نفوذ برندها در بازار است، اما در بازار ایران وزن دارایی نامشهود 3 تا 5 درصد است و این یعنی در حوزه برند عقب‌ماندگی‌های زیادی داریم.
وی همچنین تصریح کرد: تبلیغات گمراه‌کننده‌، تقلب و جعل در رتبه‌بندی برندها موجب تجارت ناعادلانه می‌شود که هم به اعتماد عمومی لطمه می‌زند و هم مصرف‌کننده را گمراه می‌کند و هم به دارایی‌های نامشهود خسارت می‌زند.
لطفی با تاکید بر اینکه نظام برندسازی دارایی نامشهود بنگاه‌های کشور را ارتقاء می‌دهد، گفت: کسی که از تندیس‌فروشی؛ تندیس می‌گیرد، قبل از آنکه به دیگران ضربه بزند؛ به خود ضربه می‌زند؛ چراکه اعتماد به نفس کاذب می‌دهد و راه رشدش را می‌بندد.
وی با بیان اینکه هدف سازمان مدیریت صنعتی از ساماندهی رویدادهای حوزه برند، فرآیند علمی و به دور از هر گونه تندیس‌فروشی است، گفت: سازمان مدیریت صنعتی سره را از ناسره تشخیص می‌دهد و با ارزیابی‌های علمی بخش خصوصی ارزیابی برند رقم می‌خورد.
مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی به اهمیت آئین‌نامه ساماندهی تبلیغات و کالاها و خدمات موضوع ماده 8 قانون رفع موانع تولید رقابت‌پذیر و ارتقاء نظام مالی کشور مصوب سال 1394 اشاره کرد و افزود: آئین‌نامه مربوط در همان سال تصویب شده و کمیسیون ملی ویژند (نشان) (برند) نیز تشکیل شده است .
وی در ادامه با بیان اینکه سازمان مدیریت صنعتی به دنبال توسعه ظرفیت مدیریت کشور است و همواره توجه ویژه‌ای به کالا و خدمات ایرانی دارد، افزود: سازمان مدیریت صنعتی به صورت جدی از اصحاب رسانه انتظار دارد تا در رتبه‌بندی، اعتباربخشی و ساماندهی حوزه برند نقش موثری ایفاء کند.
علیرضا شاه‌میرزایی معاون تجارت و خدمات وزارت صنعت، معدن و تجارت نیز در این نشست با بیان اینکه موضوع احیاء کمیسیون برند این است که جلوی تندیس‌فروشی گرفته شود، گفت: نکته اصلی اینجاست که ما کسانی که تندیس‌فروشی می‌کنند و پول کثیف می‌گیرند را شناسایی کرده و جلوی آنها را می‌گیریم.
وی با تاکید بر اینکه در این دولت مسائل مربوط به برند و تبلیغات صنعتی با قوت بیشتری دنبال خواهد شد، خاطرنشان کرد: کمیسیون برند باید فعال‌تر از قبل عمل کند و طبق قانون از کسب‌وکارهایی که نیاز به حمایت‌های تبلیغاتی دارند؛ به ویژه آنهایی که برندهای ایرانی ایجاد می‌کنند؛ حمایت کند.
شاه‌میرزایی با تاکید بر اینکه حمایت‌ها شامل برندهای خارجی نخواهد بود و باید برندهای ایرانی اولویت‌بندی شوند، گفت: به خصوص کسب‌وکارهایی که دانش‌بنیان و اشتغالزا هستند و با نقشه صنعتی کشور تطابق دارند؛ در اولویت دریافت حمایت خواهند بود.
معاون تجارت و خدمات وزارت صنعت، معدن و تجارت به مساله تبلیغ برندهای خارجی در صداوسیما اشاره کرد و گفت: باید از تبلیغ برندهای خارجی جلوگیری شود. هر برندی که در ایران ثبت می‌شود؛ الزاماً برند ایرانی نیست و باید از برندهای ایرانی حمایت بیشتری شود.
وی به مساله تقلب در ارزیابی برندها و استفاده از روش‌های تندیس‌فروشی اشاره کرد و گفت: باید با این روش‌ها مقابله شود تا کسب‌وکارهای واقعی و معتبر حمایت شوند.
معاون تجارت و خدمات وزارت صمت ادامه داد: برخی رسانه‌ها و تبلیغات شهری ممکن است متوجه موضوع نباشند و افرادی خود را به عنوان بهترین در موضوعات مختلف معرفی کنند.
وی با بیان اینکه برای معرفی بهترین‌ها باید ملاک‌هایی وجود داشته باشد و این ملاک‌ها نباید توسط دولت تعیین شود؛ بلکه به بخش خصوصی سپرده شده است، افزود: سازمان مدیریت صنعتی تعهد دارد که نه رویدادی برگزار کند، نه تندیسی به کسی بدهد و نه ارزیابی انجام دهد. فرآیند ارزیابی و تبلیغات برندها باید توسط بخش خصوصی انجام شود؛ از جمله تشکل‌ها و موسسات دانش‌بنیان که در حوزه ارزیابی و ارزشگذاری برند فعال هستند.
معاون تجارت و خدمات وزارت صنعت، معدن و تجارت به مساله تندیس‌فروشی اشاره کرد و گفت: برخی افراد با پرداخت پول‌های کثیف به عنوان برند برتر انتخاب می‌شوند؛ در حالی که برندهای واقعی و با کیفیت ممکن است از این پول‌ها استفاده نکنند. شاه‌میرزایی تاکید کرد: مصوبه کمیسیون برند جلوی تندیس‌فروشی‌ها را خواهد گرفت و این سیاست در دولت چهارم نیز تایید شده و با قوت دنبال خواهد شد.
شاه‌میرزایی اعلام کرد: طبق مصوبه کمیسیون برند کشور تمامی دستگاه‌های مرتبط از جمله وزارت ارشاد، صداوسیما، شهرداری‌ها و وزارتخانه‌های دیگر در این کمیسیون حضور دارند. وی افزود: سازمان مدیریت صنعتی تنها به عنوان تائید صلاحیت ارزیاب‌های برند انتخاب شده و خود ارزیابی برندها را انجام نمی‌دهد. هدف اصلی این مصوبه جلوگیری از تندیس‌فروشی است.
شاه‌میرزایی از رسانه‌ها خواست که در اطلاع‌رسانی دقیق به مردم کمک کنند و از همکاری با رویدادهایی که تائید صلاحیت از سازمان مدیریت صنعتی ندارند؛ خودداری کنند.
وی تاکید کرد: جلوگیری از فعالیت‌های مخرب و متقلبانه می‌تواند فضای مناسبی برای فعالیت‌های واقعی و معتبر ایجاد کند.
وی همچنین به اهمیت صنعت تبلیغات و برندهای ایرانی اشاره کرد و گفت: در همایش دیپلماسی برند که چندی پیش برگزار شد؛ نمایندگان وزارت خارجه و وزارت گردشگری نیز حضور داشتند و بر ظرفیت‌های بالای برند ملی ایران تاکید کردند. شاه‌میرزایی افزود: باید برای تقویت برندهای ملی و شرکت‌های ایرانی تلاش بیشتری صورت گیرد تا ایران در ذهن جهانیان با برندهای معتبر و با کیفیت شناخته شود.
شاه‌میرزایی اعلام کرد: برندسازی در کسب‌وکارهای مختلف باید تقویت شود. سازمان مدیریت صنعتی نیز نقش مهمی در این فرآیند دارد و باید از کسب‌وکارهای معتبر حمایت کند. شاه‌میرزایی افزود: کمتر از 10درصد موارد در کشور ممکن است؛ متقلبانه باشد و این موارد تائید نمی‌شوند.
وی همچنین به اهمیت تمیز دادن پول کثیف از پول تمیز اشاره کرد و گفت: صنعت تبلیغات نیز باید به درآمدزایی ادامه دهد. ارزیابان و شرکت‌های دانش‌بنیان نیز در این زمینه فعال هستند و باید از فناوری‌های جدید مانند هوش مصنوعی و شبکه‌های اجتماعی برای مارکتینگ و برندسازی استفاده شود.
شاه‌میرزایی همچنین به همکاری اتاق بازرگانی و اتاق اصناف در این فرآیند اشاره کرد و گفت: هیچکس از اعضاء کمیسیون برند با این موضوع مخالفتی نداشته است. وی ابراز امیدواری کرد که سازمان مدیریت صنعتی بتواند فرهنگ برندسازی و مارکتینگ حرفه‌ای را تقویت کند و مشکلات موجود در این زمینه را حل کند.
امیرحسین اسدی مدیرکل کسب‌وکار وزارت صنعت، معدن و تجارت نیز در این نشست اعلام کرد: در کشور ما تفکر بازارگرا هنوز جایگاه خود را پیدا نکرده است. در تفکر بازارگرا‌، به نیازهای مشتری، خدمات پس از فروش، بازاریابی و ارزش‌های کالا توجه بیشتری می‌شود. ما باید به جای تمرکز بر تولید صرف، به زیست‌بوم تولید توجه کنیم. این زیست‌بوم شامل تجارت بین‌الملل، فرهنگ‌سازی، رفتارشناسی، آیین‌نامه‌ها، فناوری، دانشگاه‌ها، مدارس و پارک‌های فناوری است. در بحث رتبه‌بندی صنایع، ما نیازمند شاخص‌های علمی و کمی هستیم، اما متأسفانه هنوز نتوانسته‌ایم به درستی این شاخص‌ها را تعریف کنیم. ماده هشت قانون رفع موانع تولید رقابت‌پذیر، وظیفه‌ای را به دولت و وزارت صنعت محول کرده است تا کمیسیون ملی برند را با حضور دستگاه‌های مرتبط و اتاق بازرگانی، اصناف و تعاون تشکیل دهد.
وی افزود: این کمیسیون باید ساختار برندسازی، تبلیغات بین‌المللی، حضور صنایع داخلی در بازارهای جهانی و انتخاب برندهای برتر را نظم دهد. امیدواریم با همکاری رسانه‌ها و اصحاب رسانه بتوانیم این اهداف را محقق کنیم.